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        行業動態

        華帝布局“大家居”撬動新增長

        華帝布局“大家居”撬動新增長 








        2020年開年,國內廚電市場遭遇“寒流”,疫情疊加低迷的市場,使得國內廚電企業步履維艱。在這個特殊的“寒冬期”,到底哪些品牌能夠成功突圍?


        近日廚電巨頭華帝披露了2019年財報,數據顯示,華帝2019年歸母凈利潤約7.5億元,同比增長超10%;產品方面,煙灶、燃熱等傳統品類受大環境影響,均有所下降,但新品類表現亮眼:凈水器、蒸烤一體機、定制家居的營收增長分別達256.6%、195.3%和24.5%。




        “從年報來看,華帝擁有的品牌壁壘對業績穩增貢獻很大?!狈治鰩熤赋?,率先在業內推行智能化、年輕化、時尚化戰略,同時積極布局“大廚房”戰略,這些舉措讓華帝品牌在逆境中增長,在寒風中綻放。


        智能廚房進化目標:“旦用難回”


        2015年,國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》,“互聯網+”這種新經濟形態開始受到全社會的高度關注,同時也在這一年,華帝率先對品牌戰略進行升級,轉型定位“高端智能廚電”,成為進軍智能廚電的先行者。


        依托雄厚的研發實力、廣為稱道的“火炬品質”,華帝在智能化道路上乘風而起,新產品、新品類持續面世,其中不乏爐頭可翻轉的魔碟灶、搭載聚焱燃燒技術的X-MAX精焱灶、攏煙區可智能升降的深潛油煙機、一鍵實現智能蒸烤的蒸烤一體機……爆品頻出的背后,必然是清晰的戰略思考。華帝董事長潘葉江曾在2017年提出“白科技”概念,主張“科技因生活而在,生活因科技而優”,拒絕花哨不實用的所謂“黑科技”。


        以用為本,這種從廚房生活本身出發、從用戶出發的理念,獲得了市場的認可。多年來,華帝營收規模和利潤強勢增長,走出漂亮的“太陽線”。


        關于智能廚房的終極形態,業內已有多種想象,華帝也已搶占先機。2019年華帝正式發布“VCOO華帝智慧家”,這款集成了連接平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和云平臺VeeCloud的產品,是國內首個智能化全場景控制系統。如果廚房接入了VCOO華帝智慧家,烹飪時火力調控、油煙機風力大小、洗碗機洗碗等繁瑣操作都能得到大幅精簡,方便快捷,讓人“旦用難回”(一旦用了就難回頭)。


        潘葉江曾直言,未來廚房是“沒有廚房”,是一個打破物理限制的廚房,而VCOO正是華帝對未來生活最積極的回應。


        廚電圈的“時尚達人”,年輕人心中的“新網紅”




        作為耐用品的廚電能不能成為網紅?這個問題在過去或許是天方夜譚,但今天的華帝,時尚、年輕、網紅等屬性一概加身。


        從黃曉明Angelababy、林更新+趙麗穎,再到如今的林更新+吳亦凡“雙男神組合”,華帝向來是使用代言人的“一股清流”。放眼國內家電圈,雙代言人本就是少數派,而像華帝這樣通過代言人不斷強化品牌時尚屬性,造就“時尚智能廚電品牌”的,更是鳳毛麟角。


        得益于時尚戰略的進一步鞏固,華帝在年輕受眾中的影響力得到有效提升,同時,近年來華帝還積極開展各項跨界營銷活動,如一戰成名的世界杯營銷、聚焦感情生活的“他她”勞務協議、標新立異的林更新約戰iG電競戰隊……這些有趣、好玩又獨特的事件,都讓華帝脫離了傳統廚電品牌沉悶、老土的形象,快速贏得年輕用戶的關注和認可。


        據華帝品牌負責人盧楚麒介紹,自2017年起,華帝就明確提出了目標用戶是以80、90后為主,及知識水平高、生活步入小康的“知富階層”,這些有消費力、有品位、愛時尚的新新人群,一起支撐起華帝新的品牌定位。


        多品牌運作布局“大家居”


        目前,華帝擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大自主品牌,其中,華帝定位“高端智能廚電”,主打國內高端市場;為提高中端市場的競爭力,華帝在2012年完成對百得的全資收購,借百得既有渠道體系,實現在國內中端市場和海外市場的擴張;華帝家居則成立于2018年,立足于整體廚房、全屋定制、智能家居三大板塊。


        對于華帝這一跨領域的品牌矩陣,業內人士認為,華帝在大家居業務上布局意圖明顯:華帝家居不僅僅是一個業績補充來源,更可能是華帝實現200億戰略目標的新入口。


        2019年定制家居行業進入深度洗牌,部分強勢品牌出現業績下滑,而華帝家居則在近日宣布,2019年度逆勢增長超70%,計劃今年還可保持50%以上高增長。資深分析人士透露:華帝未來戰略已然清晰,除了保持廚電領域的領跑地位,未來將以廚房為基點,借助華帝品牌優勢,同時開辟智能家居新賽道,實現彎道超車和跨行業資源整合,為用戶創造全新的家居生活體驗。